Kampagnen · Landingpages · Messung
Wurzelwerk baut Kampagnen auf einer belastbaren technischen Grundlage auf: sauberes Conversion-Tracking, Landingpages, die zur Anzeige passen, und eine Auswertung, die bis zur tatsächlichen Anfrage reicht statt bis zum Klick.
Bekannt aus
Leistungsumfang
Eine Anzeige ist der sichtbare Teil. Ob sie Anfragen bringt, entscheidet sich in den sieben Bereichen darunter.
Die Grundlage jeder bezahlten Kampagne. Erst wenn Google weiß, welcher Klick zu einer Anfrage geführt hat, kann das System auf das richtige Ziel optimieren. Ohne diese Messung optimieren die Automatiksysteme auf Klicks oder Reichweite, also auf Zahlen ohne Geschäftswert.
Jede Anfrage ist einer Kampagne, einer Anzeigengruppe und einem Suchbegriff zuordenbar.
Google Analytics 4 zeigt, was nach dem Klick passiert: welche Seiten gesehen werden, wo abgebrochen wird und welche Quellen Besucher bringen, die tatsächlich anfragen.
Sie sehen den vollständigen Weg vom Suchbegriff bis zur Anfrage.
Die beste Anzeige verliert, wenn die Zielseite eine andere Sprache spricht als das Versprechen im Anzeigentext. Landingpages werden passend zur Kampagne gebaut, nicht nachträglich zugeordnet.
Weniger Absprünge, günstigere Anfragen bei gleichem Budget.
Der automatisierte Kampagnentyp von Google, der Suche, Display, YouTube, Gmail, Discover und Maps gemeinsam bespielt. Leistungsfähig, aber nur so gut wie die Signale, die er bekommt.
Reichweite über alle Google-Kanäle, mit klaren Leitplanken statt Blindflug.
Für Unternehmen mit Onlineshop: Produktanzeigen mit Bild und Preis direkt in den Suchergebnissen. Die Qualität hängt fast vollständig am Produktdatenfeed.
Produkte werden mit korrekten Daten und Preisen sichtbar.
Google steuert Gebote längst automatisch über Smart Bidding. Die Frage ist nicht, ob man das nutzt, sondern ob das System die richtigen Daten und die richtigen Grenzen bekommt.
Automatisierung, die auf Ihre Anfragen optimiert statt auf Klicks.
Anzeigentexte, Landingpages und Angebote werden gegeneinander getestet, statt sie nach Gefühl zu ändern. Getestet wird immer eine Variable, sonst ist das Ergebnis nicht zuordenbar.
Verbesserungen, die belegt sind und nicht nur vermutet.
Ausgangslage und Zielbild
In der Praxis scheitern Kampagnen selten am Budget. Sie scheitern daran, dass niemand belastbar sagen kann, welche Ausgabe zu welcher Anfrage geführt hat. Genau dort setzen wir zuerst an.
Im Detail
Bezahlte Werbung besteht aus mehreren Bausteinen, die aufeinander aufbauen. Hier steht, was hinter jedem Begriff steckt und was Wurzelwerk konkret liefert.
Conversion-Tracking bedeutet, jede geschäftlich relevante Handlung auf der Website so zu erfassen, dass sie der auslösenden Anzeige zugeordnet werden kann.
Das ist die wichtigste einzelne Maßnahme in einem Google-Ads-Konto, und sie fehlt in erstaunlich vielen Konten oder ist falsch eingerichtet. Ein häufiger Fehler ist, den Aufruf einer Dankeseite als Erfolg zu zählen, obwohl die Seite auch direkt erreichbar ist. Ein anderer ist, jede Formularinteraktion zu zählen, auch abgebrochene. In beiden Fällen bekommt Google falsche Signale und optimiert konsequent in die falsche Richtung. Weil moderne Kampagnentypen fast vollständig auf diesen Signalen beruhen, verstärkt sich der Fehler mit jedem Tag Laufzeit.
Wurzelwerk richtet die Messung über den Google Tag Manager ein und definiert vorab, was als Conversion gilt und was sie wert ist. Eine abgesendete Projektanfrage hat einen anderen Wert als ein Klick auf die Telefonnummer. Diese Gewichtung ist die Voraussetzung dafür, dass automatische Gebotsstrategien sinnvoll arbeiten können.
Google Analytics 4 erfasst das Verhalten der Besucher auf Ihrer Website und ergänzt damit die reine Kampagnenauswertung in Google Ads.
Google Ads beantwortet die Frage, was eine Anzeige gekostet und ausgelöst hat. Analytics beantwortet die Frage, was danach passiert ist. Erst zusammen ergibt sich ein Bild: Ein Suchbegriff kann günstige Klicks liefern und trotzdem wertlos sein, weil die Besucher nach fünf Sekunden wieder gehen. Ein anderer kann teuer wirken und der profitabelste sein, weil er die Anfragen mit den größten Projekten bringt.
Wurzelwerk richtet Analytics mit klar definierten Schlüsselereignissen ein, verknüpft es mit dem Google-Ads-Konto und der Google Search Console und stellt sicher, dass die Datenerhebung zum Consent-Konzept passt. Nicht notwendige Analyse- und Marketingskripte werden erst nach wirksamer Einwilligung geladen.
Eine Landingpage ist eine Zielseite, die speziell für eine Kampagne gebaut wird und genau die Erwartung bedient, die die Anzeige geweckt hat.
Der klassische Fehler ist, alle Anzeigen auf die Startseite zu leiten. Die Startseite muss alle Zielgruppen und alle Leistungen bedienen und ist deshalb für keine einzelne Suchanfrage die beste Antwort. Wer nach einem konkreten Angebot sucht und auf einer allgemeinen Übersicht landet, muss erst suchen. Ein Teil dieser Besucher tut das nicht, sondern kehrt zur Ergebnisliste zurück. Diese Rückkehr ist bezahlt worden.
Wurzelwerk baut Landingpages nach demselben Prinzip wie die Leistungsseiten: klares Nutzenversprechen im ersten Bildschirmbereich, früh sichtbare Vertrauenselemente, ein einziger konsistenter Handlungsaufruf, kurze Formulare und eine schnelle mobile Darstellung. Weil ein erheblicher Teil der Anzeigenklicks von Smartphones kommt, wird die mobile Ansicht zuerst geplant.
Performance Max ist ein automatisierter Kampagnentyp von Google, der mit einem einzigen Kampagnenaufbau alle Google-Kanäle bespielt: Suche, Display, YouTube, Gmail, Discover und Maps.
Der Kampagnentyp ist leistungsfähig, aber er gibt einen großen Teil der Kontrolle ab. Google entscheidet selbst, wo, wann und mit welchem Motiv ausgeliefert wird. Damit das funktioniert, braucht das System drei Dinge: verlässliche Conversion-Daten, hochwertige Inhalte für die Anzeigenbausteine und klare Grenzen. Fehlt eines davon, liefert Performance Max günstige, aber wertlose Klicks aus dem Displaynetzwerk und weist sie als Erfolg aus.
Wurzelwerk setzt Performance Max deshalb nie als erste Maßnahme ein. Zuerst wird die Messung aufgebaut, danach eine klassische Suchkampagne, die zeigt, welche Suchbegriffe tatsächlich Anfragen bringen. Erst mit dieser Datengrundlage wird Performance Max ergänzt, mit gepflegten Zielgruppensignalen, ausgeschlossenen Marken- und Platzierungsbereichen und einer laufenden Kontrolle der Suchbegriffsberichte.
Shopping-Kampagnen zeigen einzelne Produkte mit Bild, Titel und Preis direkt in den Suchergebnissen und im Google-Shopping-Tab.
Die Besonderheit: Anders als bei Textanzeigen bestimmen Sie nicht, bei welchen Suchbegriffen Ihre Produkte erscheinen. Google entscheidet das anhand der Produktdaten, die Sie über das Google Merchant Center bereitstellen. Damit wird der Produktdatenfeed zum entscheidenden Hebel. Unvollständige Titel, fehlende Produktkennzeichnungen, veraltete Preise oder falsche Verfügbarkeiten führen zu Ablehnungen im Konto oder zu Auslieferungen bei völlig unpassenden Suchanfragen.
Wurzelwerk bringt hier Erfahrung aus dem eigenen E-Commerce-Betrieb mit: Aufbau und Skalierung eines Multichannel-Systems mit eigenem Shop sowie Präsenz auf Amazon und eBay über sechs Jahre. Die Arbeit beginnt beim Feed und endet bei der Kampagnenstruktur, nicht umgekehrt.
Automatische Gebotsstrategien, bei Google unter dem Namen Smart Bidding zusammengefasst, legen für jede einzelne Auktion in Echtzeit fest, wie viel ein Klick wert ist.
Das System berücksichtigt dabei Signale, die manuell nicht zu verarbeiten sind: Gerät, Uhrzeit, Standort, Suchverlauf, Browser und viele weitere. In der Praxis schlagen diese Strategien manuelle Gebote fast immer, unter einer Bedingung: Die Conversion-Daten müssen stimmen. Ein System, das auf falsche Signale optimiert, optimiert sehr effizient in die falsche Richtung. Genau deshalb steht das Conversion-Tracking auf dieser Seite an erster Stelle und nicht die Automatisierung.
Wurzelwerk wählt die Strategie nach Ziel und Datenlage: Conversions maximieren für den Aufbau, Ziel-CPA für ein definiertes Kostenziel je Anfrage, Ziel-ROAS für Shops mit belastbaren Umsatzwerten. Neue Strategien brauchen eine Lernphase von rund zwei Wochen, in der Schwankungen normal sind und nicht durch hektische Eingriffe gestört werden sollten.
A/B-Testing bedeutet, zwei Varianten gegeneinander laufen zu lassen und anhand der Ergebnisse zu entscheiden, statt nach Gefühl zu ändern.
Der methodische Kernpunkt ist Disziplin: Es wird immer nur eine Variable getestet. Wer gleichzeitig Anzeigentext, Landingpage und Zielgruppe ändert, hat am Ende ein Ergebnis, aber keine Erklärung dafür. Ebenso wichtig ist eine ausreichende Datenmenge. Ein Test mit dreißig Klicks pro Variante liefert kein belastbares Ergebnis, sondern Zufall. Bei kleineren Budgets bedeutet das, dass Tests längere Zeiträume brauchen und nicht beliebig viele Ideen parallel geprüft werden können.
Wurzelwerk testet vorrangig dort, wo der Hebel am größten ist: bei den Anzeigentexten und bei der Landingpage. Jeder Test wird dokumentiert, damit Erkenntnisse erhalten bleiben, auch wenn die Betreuung später wechselt.
Weitere Leistungen
Dauerhafte Sichtbarkeit entsteht parallel über Suchmaschinenoptimierung. Die Landingpages, auf die Ihre Anzeigen führen, entstehen im Bereich Webdesign.
Pakete und Preise
Bei bezahlter Werbung gibt es zwei Kostenblöcke, die konsequent getrennt gehören: Ihr Werbebudget, das direkt an Google fließt, und das Honorar für Einrichtung und Betreuung. Ihr Werbebudget bleibt in Ihrem eigenen Google-Ads-Konto und wird nicht über Wurzelwerk abgerechnet.
Konto-Audit
Für Konten, die bereits laufen
490 € einmalig, ohne Folgeverpflichtung
Anzeigenkonto prüfen lassenEnthalten
Einrichtung
Der saubere Start
ab 1.500 € einmalig
Anzeigenkonto prüfen lassenEnthalten
Laufende Betreuung
Für dauerhaft laufende Kampagnen
ab 350 € pro Monat
Anzeigenkonto prüfen lassenEnthalten
Mindestlaufzeit 6 Monate · danach monatlich kündbar · Preise 2026 als Endpreise ohne Umsatzsteuerausweis nach § 19 UStG
Ergänzend
ab 950 €einmalig
300 €einmalig
1.000 €je Termin
1.800 €je Termin
6 %der Fördersumme, zzgl. 500 € Antragspauschale
Unterhalb von etwa 500 Euro monatlichem Werbebudget entstehen in den meisten Branchen zu wenige Daten, damit automatische Gebotsstrategien und aussagekräftige Tests funktionieren. Für die meisten mittelständischen Dienstleister ist ein Einstiegsbudget von 800 bis 1.500 Euro monatlich ein realistischer Ausgangspunkt. Diese Einschätzung wird vor Projektstart anhand von Wettbewerb und Klickpreisen in Ihrer Branche konkretisiert.
Nicht automatisch enthalten: das Werbebudget selbst, Erstellung von Video- und Bildmaterial, Shop-Entwicklung, Anbindung von Warenwirtschaftssystemen, Betreuung weiterer Werbeplattformen wie Meta oder LinkedIn sowie die juristische Prüfung von Werbeaussagen.
Prozess
Wir starten nicht mit Kampagnen, sondern mit der Messung. Alles andere baut darauf auf. Die ersten zwei bis vier Wochen sind eine Lernphase, eine belastbare Bewertung ist üblicherweise nach acht bis zwölf Wochen möglich.
Ausgangslage, Zielgruppe, Angebot, Wettbewerb und bestehendes Konto werden geprüft. Gemeinsam wird festgelegt, was eine Anfrage wert ist.
Bevor Budget fließt, wird gemessen. Tag Manager, Conversion-Tracking und Analytics werden eingerichtet und getestet.
Kampagnenstruktur, Anzeigentexte und die passende Zielseite entstehen gemeinsam, nicht nacheinander.
Suchbegriffe, Kosten pro Anfrage und Abschlussquoten werden laufend ausgewertet. Änderungen werden dokumentiert.
Google-Bewertungen
★★★★★
Da ich im Property Management tätig bin, weiß ich, wie wichtig gut strukturierte und effiziente digitale Prozesse sind. Wurzelwerk hat uns bei der Weiterentwicklung unserer digitalen Strukturen unterstützt. Von der ersten Analyse bis zur Umsetzung war die Zusammenarbeit klar organisiert und transparent. Man merkt, dass Justin sowohl technische Erfahrung als auch unternehmerisches Verständnis mitbringt. Dadurch entstanden Lösungen, die nicht nur technisch sinnvoll sind, sondern auch unsere täglichen Abläufe spürbar verbessern.
★★★★★
Die Zusammenarbeit mit dem Team von Wurzelwerk war für uns ein voller Erfolg. Von der ersten Analyse bis zur Entwicklung konkreter Lösungsansätze wurden wir kompetent, transparent und auf Augenhöhe begleitet. Optimierungspotenziale wurden schnell erkannt und unsere Prozesse durch Automatisierung und KI deutlich verbessert. Dank der hohen fachlichen Kompetenz, der klaren Kommunikation und der angenehmen Zusammenarbeit können wir Wurzelwerk uneingeschränkt weiterempfehlen.
★★★★★
Wir haben uns bei der Zusammenarbeit sehr gut betreut gefühlt. Anforderungen und Rückfragen wurden schnell aufgenommen und zuverlässig umgesetzt. Besonders hilfreich war der Blick auf das gesamte Unternehmen und nicht nur auf einzelne technische Lösungen.
★★★★★
Die Zusammenarbeit mit Wurzelwerk war von Anfang an außergewöhnlich professionell, vertrauensvoll und äußerst angenehm. Besonders überzeugt haben uns die klare und transparente Kommunikation, das hervorragende Verständnis für unsere Anforderungen sowie die strukturierte und zuverlässige Arbeitsweise von Justin. Darüber hinaus hat er mit seinen kreativen und durchdachten Ideen einen echten Mehrwert geschaffen und unser Projekt entscheidend bereichert. Wir sind mit dem Ergebnis rundum zufrieden und würden Wurzelwerk jederzeit und mit voller Überzeugung für weitere Digitalisierungsprojekte beauftragen und weiterempfehlen.
★★★★★
Die Beratung durch Wurzelwerk war individuell und gut auf unsere Situation abgestimmt. Justin hat bestehende Prozesse hinterfragt, sinnvolle Verbesserungen vorgeschlagen und verständlich erklärt, wie diese umgesetzt werden können. :) Eine klare Empfehlung für Unternehmen, die Digitalisierung praktisch angehen möchten.
★★★★★
Justin hat komplexe technische Themen so erklärt, dass sie auch ohne tiefgehende Vorkenntnisse gut verständlich waren. Gemeinsam konnten wir konkrete Möglichkeiten identifizieren, um Abläufe zu vereinfachen und manuelle Arbeit zu reduzieren. Die Beratung war angenehm, ehrlich und sehr praxisbezogen.
★★★★★
Justin hat uns bei der Entwicklung einer modernen digitalen Lösung unterstützt. Unsere Vorstellungen wurden gut aufgenommen und fachlich sinnvoll ergänzt. Die Umsetzung war professionell und gleichzeitig flexibel genug, um auf neue Anforderungen einzugehen.
★★★★★
Sehr zu empfehlen. Die Zusammenarbeit mit Justin war sehr angenehm und professionell. Besonders lobend möchte ich erwähnen, wie er sich an unseren aktuellen Prozessen orientiert hat und bedarfsorientiert digitale Lösungen empfohlen hat und umgesetzt hat. Dabei hat er mir zielgerichtet Dinge empfohlen, die unseren Arbeitsalltag erleichtern und optimieren und auch von Dingen abgeraten, die keinen Nutzen für uns darstellen. Ich freue mich auf die weitere Zusammenarbeit mit ihm.
★★★★★
Wurzelwerk hat uns dabei unterstützt, unsere digitalen Prozesse neu zu strukturieren. Dabei ging es nicht nur um einzelne Programme, sondern um die Frage, wie Abläufe insgesamt einfacher und übersichtlicher gestaltet werden können. Die Beratung war fundiert und gleichzeitig sehr bodenständig.
★★★★★
Wir sind auf Wurzelwerk aufmerksam gewordem, da wir in unserem Unternehmen interne Prozesse digitalisieren wollten. Die Beratung durch Justin war sehr praxisnah und verständlich, auch ohne besondere technische Vorkenntnisse. Die vorgeschlagenen Lösungen passen zu unserem Unternehmen und helfen uns dabei, wiederkehrende Aufgaben strukturierter zu bearbeiten.
★★★★★
Justin verbindet technisches Verständnis mit einem guten Blick für unternehmerische Abläufe. Unsere Anforderungen wurden sogar übertroffen. Durch die Automatisierung unserer Prozesse können wir jetzt in der gleichen Zeit einen höheren Output erreichen. Kommunikation war jederzeit zuverlässig, verständlich und auf Augenhöhe.
★★★★★
Als Asset Manager im Immobilienbereich habe ich täglich mit digitaler Transformation zu tun – und kann aus Überzeugung sagen: Justin und Wurzelwerk verstehen ihr Handwerk. Was hier besonders auffällt, ist die Kombination aus echtem technischem Verständnis und dem Gespür dafür, wie Digitalisierung in jungen Unternehmen wirklich funktioniert. Kein Buzzword-Bingo, sondern konkrete, umsetzbare Lösungen. Justin hat bereits mittelständische Unternehmen durch ihre Transformation begleitet und weiß genau, worauf es ankommt: pragmatisch, strukturiert und immer mit Blick auf den tatsächlichen Mehrwert. Wer sein Unternehmen zukunftsfähig aufstellen will, ist bei Wurzelwerk goldrichtig.
FAQ
Die häufigsten Fragen zu Kosten, Budget, Kontobesitz und Laufzeit. Wenn Ihre Frage fehlt, stellen Sie sie direkt im Erstgespräch.
Kostenlosen Ersttermin buchenEs gibt zwei getrennte Kostenblöcke. Ihr Werbebudget fließt direkt an Google und bleibt in Ihrem eigenen Konto. Das Honorar für Wurzelwerk beginnt bei 490 Euro für ein einmaliges Konto-Audit, 1.500 Euro für die vollständige Einrichtung und 350 Euro monatlich für die laufende Betreuung.
Unterhalb von etwa 500 Euro monatlich entstehen in den meisten Branchen zu wenige Daten, damit automatische Gebotsstrategien und Tests funktionieren. Für mittelständische Dienstleister ist ein Einstieg zwischen 800 und 1.500 Euro monatlich realistisch. Die konkrete Empfehlung ergibt sich aus Wettbewerb und Klickpreisen in Ihrer Branche und wird vor Projektstart geprüft.
Ihnen. Das Konto läuft auf Ihr Unternehmen, Wurzelwerk erhält lediglich Zugriff als Verwalter. Ihr Werbebudget wird direkt von Google abgerechnet und nicht über Wurzelwerk. Bei Beendigung der Zusammenarbeit behalten Sie Konto, Daten und Kampagnenhistorie vollständig.
Anzeigen können innerhalb weniger Tage nach dem Start Klicks und Anfragen bringen. Die ersten zwei bis vier Wochen sind jedoch eine Lernphase mit normalen Schwankungen. Eine belastbare Bewertung ist üblicherweise nach acht bis zwölf Wochen möglich.
Nein. Die Anzahl der Anfragen hängt von Budget, Wettbewerb, Klickpreisen, Angebot, Zielseite und Saison ab. Was zugesagt werden kann, ist eine belastbare Messung, eine methodisch saubere Kampagnenstruktur und eine nachvollziehbare Auswertung, ob sich der Kanal für Sie rechnet.
Ja. Das Konto-Audit für 490 Euro ist auch als reine Zweitmeinung buchbar. Sie erhalten eine unabhängige Bewertung von Kontostruktur, Tracking, Streuverlusten und Gebotsstrategien mit konkretem Einsparpotenzial, ohne dass daraus eine weitere Zusammenarbeit entstehen muss.
Performance Max ist ein automatisierter Kampagnentyp, der alle Google-Kanäle gemeinsam bespielt. Er ist leistungsfähig, gibt aber viel Kontrolle ab und funktioniert nur mit verlässlichen Conversion-Daten. Wurzelwerk setzt ihn deshalb erst ein, wenn Messung und klassische Suchkampagne belastbare Daten liefern, nicht als erste Maßnahme.
Wenn Ihre bestehenden Seiten die Suchintention der Kampagne genau treffen, reichen sie. In der Praxis ist das selten der Fall, weil Unternehmensseiten mehrere Zielgruppen bedienen müssen. Eine eigene Landingpage senkt in der Regel die Kosten pro Anfrage deutlich und amortisiert sich bei laufenden Kampagnen meist innerhalb weniger Monate.
Werbe- und Analyse-Tags dürfen erst nach wirksamer Einwilligung geladen werden. Wurzelwerk richtet die Messung mit dem Consent Mode ein, sodass die Datenerhebung zum gewählten Einwilligungskonzept passt. Das führt zu einer teilweisen Untererfassung, ist aber die rechtlich saubere Umsetzung.
Der Schwerpunkt liegt auf Google Ads, weil dort die Suchintention am direktesten ist und der Kanal für die meisten mittelständischen Dienstleister die schnellsten belastbaren Ergebnisse liefert. Andere Plattformen werden im Erstgespräch eingeordnet, wenn sie zu Ihrem Angebot passen.
Konto, Kampagnen, Tracking-Einrichtung und alle Daten bleiben bei Ihnen. Sie erhalten eine dokumentierte Übergabe mit Kontostruktur, laufenden Kampagnen, Ausschlusslisten und den bisher durchgeführten Tests, sodass ein anderer Dienstleister oder Ihr Team nahtlos weiterarbeiten kann.
Nein. Die erste Anfrage dient dazu, Ihre Ausgangslage einzuordnen. Eine Beauftragung erfolgt erst nach einem Gespräch und der Annahme eines transparenten Angebots.
Nächster Schritt
Beschreiben Sie kurz, was Sie anbieten und ob Sie bereits Anzeigen schalten. Sie erhalten eine unverbindliche Einschätzung zu Budgetbedarf, realistischen Kosten pro Anfrage und den nächsten sinnvollen Schritten.
Wurzelwerk arbeitet von Halle (Saale) aus für Unternehmen in Sachsen-Anhalt und Sachsen, unter anderem in Leipzig, Magdeburg, Bitterfeld-Wolfen und Wittenberg. Termine finden vor Ort oder online statt.